为什么要选择网络广告
互联网正在深刻地改变人类的生活、工作,并必将从根本上改变现有的经济格局,网络营销作为市场营销的一个重要分支,正以惊人的速度发展,并被愈来愈多的企业所接受并认同,而网络广告则是网络营销中应用最为广泛、最为简单的一种,它起码具有如下的几个优势:
一、互联网广告传播范围更加广泛
传统媒体有发布地域、发布时间的限制,相比之下,互联网广告的传播范围极其广泛,只要具有上网条件,任何人在任何地点都可以随时浏览到网络的广告信息。
二、互联网广告可直达产品核心消费群
传统媒体受众目标分散、不明确,互联网广告相比之下可直达目标用户,以手机用户为例,对于年龄在18岁~35岁之间,学历在大专以上,平均收入在1000~5000元之间,他们是社会上最具潜力,最具购买力的核心消费群体。
三、互联网广告具有强烈的互动性
传统媒体中受众只是被动地接受广告信息,而在网络上,受众是广告的主人,受众只会点击感兴趣的讯息。而厂商也可以在线随时获得大量的用户反馈信息,提高统计效率。
四、互联网广告富有创意,感官性强
传统媒体往往只采用片面单一的表现形式,互联网广告以多媒体、超文本格式为载体,图、文、声、像传送多感官的信息,使受众能身临其境般感受商品或服务。
五、互联网广告更加节省成本
在传统媒体做广告费用高昂,而且发布后很难更改,即使更改也要付很大的经济代价。网络媒体不但收费远远低于传统媒体,而且可按需要变更内容或改正错误,使广告成本大大降低。
六、互联网广告可准确统计广告效果
传统媒体广告很难准确知道有多少人接收到广告信息,而互联网广告可精确统计访问量,以及用户查阅的时间分布与地域分布。广告商可以正确评估广告效果,指定广告策略,把握广告目标。
七、互联网广告发展速度迅猛
中国每年网络用户的增长速度惊人,据中国互联网信息中心统计,中国每半年的互联网用户以200%的速度增长。
互联网广告与传统广告的比较
传播范围
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时效性
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观众选择性
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资讯类型
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普及程度
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网络
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全世界
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实时
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丰富互动多媒体
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高
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平面媒体
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区域性
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滞后
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少文字 图片
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高
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广播
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区域性
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实时
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少声音
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低
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电视
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区域性
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实时
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少文字 图片 声音 影像
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高
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类别/项目
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用户接收方式
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传播速度
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价格
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注意度
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更新速度
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互动性
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网络
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被动 主动
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高
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低
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高
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即时
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高
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平面媒体
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被动
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慢
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中
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高
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慢
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低
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广播
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被动
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快
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高
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中
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慢
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中
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电视
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被动
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快
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高
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中
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慢
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中
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广告部
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